ベルギーの風味が詰まったレイズの新商品

消費者参加型デザインで生まれた限定パッケージ

スナック市場が競争激化の中、レイズは新たなアプローチを試み、ベルギーの消費者を直接デザインプロセスに参加させました。その結果、ベルギーらしさが詰まった限定版パッケージが誕生しました。

レイズは、消費者に「ベルギーらしさ」をテーマにデザインコンセプトを考えてもらうという挑戦を提案しました。その結果、最も投票を集めた2つのデザインが、#MoreBelgianisReallyImpossible限定版パックに採用され、その貢献に対して5000€が贈られました。

近年、世界のスナック市場はかつてないほど競争が激化しています。特に、地元のプレーヤーが関連性のあるフレーバーや製品の主張を導入していることがその一因です。ベルギーでは、レイズブランドが新たなフレーバーの革新を発表し、現在のブランド愛好家を維持しつつ新たな消費者を獲得するための新しいデザインアプローチを試みる時期が来ていました。

そこでレイズは、ブリュッセルのケチャップメーカー、ブリュッセルケチャップと提携し、ベルギー市場向けに2つの新しいアイコニックな地元風フレーバーを発表しました。これらの新フレーバーは、ベルギーの消費者によるデザインコンセプトを反映したパッケージデザインとともに発売されました。

この新しいデザインアプローチは、消費者を直接デザインプロセスに参加させることで、地元の洞察を捉え、楽しみを提供するという目的を達成しました。さらに、このプロジェクトは、2023年のA'パッケージデザイン賞で銀賞を受賞しました。この賞は、優れた専門性と革新性を示す、創造的でプロフェッショナルなデザインに授与されます。

レイズのこの新たなアプローチは、ブランドと消費者との新たな関係を築き、市場に新たな風を吹き込むことに成功しました。これは、他のブランドにとっても、消費者参加型のデザインプロセスがもたらす可能性を示す一例と言えるでしょう。